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La campaña de la actriz para la plataforma de predicciones deportivas Novig se volvió viral, pero también desató críticas de atletas olímpicas que cuestionaron la sexualización de las mujeres en el deporte.
15/09/2026 11:08
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Sydney Sweeney quedó en el centro de una nueva polémica en redes sociales. La actriz protagonizó una provocadora campaña publicitaria para Novig, una plataforma estadounidense de predicciones deportivas, pero el anuncio generó críticas de varias deportistas que consideran que el concepto vuelve a utilizar el cuerpo femenino como recurso para llamar la atención.
La campaña muestra a la protagonista de Euphoria desnuda, utilizando balones de fútbol americano, básquet y otros implementos deportivos para cubrirse, mientras la publicidad busca poner el foco en el mundo del deporte.
El resultado fue inmediato: el comercial se volvió viral, pero también abrió un intenso debate sobre sexualización, publicidad y representación de las mujeres deportistas.
Más de 200.000 seguidores dejaron de seguirla
La repercusión también habría tenido un impacto en las redes sociales de Sweeney.
Según datos de Social Blade citados por Variety, la actriz sumó alrededor de 50.000 seguidores durante los primeros tres días posteriores al lanzamiento de la campaña.
Sin embargo, posteriormente registró una fuerte caída: habría perdido 136.848 seguidores el domingo y otros 68.000 el lunes.
En total, más de 200.000 cuentas dejaron de seguirla en Instagram durante ese período.
Aun así, la cifra representa menos del 1% de los más de 25 millones de seguidores que acumula la actriz.
Lejos de retirar el contenido, Sweeney continuó compartiendo fotografías y videos relacionados con la campaña. También publicó en sus historias referencias a ESPN The Magazine’s Body Issue, conocida por presentar durante años a deportistas en imágenes de desnudo o semidesnudo.
Las atletas que cuestionaron la campaña
La reacción más fuerte llegó desde el mundo deportivo.
La nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, expresó su molestia ante la utilización del cuerpo femenino como herramienta publicitaria.
La atleta cuestionó que todavía sea habitual sexualizar a las mujeres dentro del deporte, especialmente en campañas que buscan generar atención.
La surfista australiana Felicity Palmateer también criticó el anuncio y sostuvo que este tipo de representaciones pueden perjudicar la percepción de las mujeres que practican deporte, así como de las niñas que quieren comenzar una disciplina.
Su mensaje apuntó a una idea central: que las deportistas sean reconocidas por sus capacidades y resultados, y no únicamente por su apariencia.
Una gimnasta convirtió la crítica en tendencia
La gimnasta estadounidense Gracie Kramer llevó la discusión a otro terreno.
En redes sociales compartió imágenes de sus propios entrenamientos acompañadas por un mensaje que buscaba mostrar cómo se ve realmente una mujer dedicada al deporte de alto rendimiento.
La publicación fue retomada por otras atletas, quienes comenzaron a mostrar sus rutinas, competencias y preparación física como respuesta al concepto de la campaña.
Así, la polémica dejó de centrarse únicamente en Sweeney y se transformó en un debate más amplio sobre cómo se representa a las mujeres en la publicidad deportiva.
¿Qué buscaba transmitir el comercial?
Para Novig, la campaña tenía un objetivo claro: generar conversación y llamar la atención sobre la plataforma.
Sweeney no participó únicamente como imagen publicitaria. También se incorporó a la empresa como socia estratégica y accionista.
La actriz defendió el concepto y explicó que la intención era eliminar las distracciones para concentrarse en el deporte.
La propuesta, según su explicación, buscaba hacerlo con humor, confianza y un tono lúdico.
Pero el recurso elegido generó una reacción dividida: mientras consiguió una enorme exposición, también provocó cuestionamientos sobre el mensaje que transmite.
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