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Durante la inauguración, Santiago Laserna, director de Proyectos del CERES, explicó que la economía creativa parte de una característica particular: una proporción importante del valor de sus productos y servicios proviene de elementos intangibles.
18/09/2026 13:12
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La creatividad, el talento y la capacidad de transformar ideas en productos, servicios y nuevos negocios fueron el eje de la inauguración del IV Foro Internacional de Economía Creativa de la Universidad Privada Franz Tamayo (Unifranz), que este jueves reunió en Cochabamba a especialistas, autoridades, académicos, emprendedores y representantes de distintos sectores para analizar cómo la economía creativa puede convertirse en una alternativa de desarrollo desde los territorios.
El encuentro se desarrolla el 17 y 18 de septiembre bajo el concepto “Creatividad que conecta. Oportunidades que transforman”, con una agenda que aborda economía creativa, inteligencia artificial, futuro del trabajo, turismo, gastronomía, clústeres y nuevos modelos de negocio. La agenda oficial del IV Foro Internacional de Economía Creativa reúne a especialistas nacionales e internacionales para discutir cómo convertir el potencial creativo en innovación, emprendimiento y desarrollo.
“La creatividad de nuestro pueblo es infinita. Hoy vemos cómo miles de jóvenes bolivianos están transformando sus ideas en empresas, en arte, en tecnología y en soluciones que cambian vidas. Esa es la fuerza que queremos visibilizar desde este foro”, afirmó Verónica Ágreda, rectora de Unifranz, durante la apertura del encuentro.
¿Qué es la economía creativa y cómo genera valor?
La economía creativa comprende actividades en las que el conocimiento, la creatividad, la cultura y la propiedad intelectual constituyen elementos centrales para generar bienes y servicios. El concepto abarca sectores tradicionales como las artes, el diseño, la arquitectura, la artesanía y la moda, pero también puede extenderse hacia áreas como el software, los contenidos digitales, la gastronomía y otras actividades basadas en el conocimiento.
Durante la inauguración, Santiago Laserna, director de Proyectos del CERES, explicó que la economía creativa parte de una característica particular: una proporción importante del valor de sus productos y servicios proviene de elementos intangibles.
“Una persona puede gastar 50 dólares en materiales y vender su obra en 200 o 300 dólares”, ejemplificó Laserna para explicar cómo la creatividad, la innovación y la percepción del consumidor pueden incrementar el valor económico de un producto.
El investigador señaló que la economía creativa está presente en actividades como la arquitectura, el diseño, la moda, la artesanía y las artes, aunque su alcance puede ampliarse hacia otros sectores. En el trabajo desarrollado por CERES y Unifranz con información del Instituto Nacional de Estadística (INE), alrededor del 8% de los trabajadores bolivianos aparecen vinculados a actividades creativas bajo una definición específica. Al incorporar ámbitos más amplios, como la gastronomía y la educación, la proporción podría alcanzar entre 16% y 17%.
La necesidad de contar con mediciones comparables es también un desafío identificado por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID). Un estudio del organismo sobre economía creativa en América Latina y el Caribe destaca la importancia de establecer metodologías sistemáticas para medir la contribución económica y social de las industrias culturales y creativas. El informe del BID sobre medición de la economía creativa incluye a Bolivia entre los países analizados.
¿Cuánto empleo genera la economía creativa en Cochabamba?
El análisis se conecta con el Censo de Economía Naranja de Cochabamba, realizado entre 2022 y 2023 por el Instituto de Progreso Económico Empresarial (IPEE) de Unifranz junto con CERES.
El estudio identificó 2.260 unidades económicas y alrededor de 94.200 empleos relacionados con la economía creativa, de los cuales 23.550 son empleos directos. Estos datos permiten dimensionar el peso potencial de las actividades creativas en el territorio y forman parte de la discusión que el Foro busca trasladar desde la identificación del talento hacia la generación de oportunidades económicas.
Una publicación previa sobre el FIEC 2026 y los datos del Censo de Economía Naranja de Cochabamba detalla las cifras y el vínculo entre talento, negocios y desarrollo territorial.
Para Laserna, estos datos muestran que existe un capital humano con potencial para generar servicios y productos basados en el conocimiento, aunque uno de los desafíos continúa siendo la formalización y la generación de condiciones que permitan transformar ese talento en actividad económica sostenible.
Turismo creativo: del destino a la experiencia
El turismo fue otro de los ejes de la primera jornada. En la conferencia magistral “Reinventar el destino: Turismo creativo como estrategia de desarrollo territorial”, Alex Paredes planteó que los destinos pueden generar nuevas oportunidades cuando convierten su identidad, sus tradiciones y sus conocimientos locales en experiencias en las que el visitante participa.
El turismo creativo propone que el visitante deje de ser únicamente un espectador y participe activamente en experiencias relacionadas con la cultura, los saberes, la gastronomía, los oficios y la identidad de una comunidad.
El especialista explicó que el turista contemporáneo busca algo más que observar un lugar: quiere involucrarse, aprender, experimentar y relacionarse con las comunidades. Desde esa perspectiva, la gastronomía, la música, las artes, los oficios y las tradiciones pueden convertirse en componentes de nuevas propuestas turísticas.
Esta perspectiva también fue desarrollada previamente en una nota sobre cómo convertir la identidad de un territorio en nuevas experiencias, que aborda el turismo creativo como una vía para generar valor a partir del patrimonio cultural y el talento local.
La discusión también se relaciona con el enfoque de turismo creativo y nuevas experiencias, donde se plantea que la innovación turística puede surgir de la capacidad de transformar elementos que ya existen en un territorio en propuestas diferenciadas.
Clústeres creativos: ¿cómo conectar talento y negocios?
La jornada también puso sobre la mesa el concepto de clúster creativo, entendido como una forma de conectar a emprendedores, empresas, instituciones, profesionales y organizaciones vinculadas a las industrias culturales y creativas.
El tema fue abordado en el panel “¿Cómo se desarrolla, visibiliza y monetiza el talento creativo territorial?”, que reunió a Eliana Prada, especialista en Economía Creativa de la División de Competitividad, Tecnología e Innovación del BID; Susana Machicao, Santiago Laserna y Sergio Mauricio Rojas.
Posteriormente, el panel “¿Qué oportunidades de negocio abre el clúster creativo territorial?” amplió la discusión con Rolando López, Alex Paredes, Viviana Saavedra, Juan Carlos Viscarra, Olimpia Peñaloza y Sumaya Prado. El objetivo fue analizar cómo las conexiones entre distintos actores pueden facilitar nuevos productos, servicios y oportunidades económicas.
En este contexto, una publicación sobre los clústeres creativos y el FIEC 2026 explica cómo la articulación entre emprendimientos, instituciones y capacidades territoriales puede ampliar las posibilidades de negocio.
Cochabamba cuenta además con un elemento distintivo para esta discusión: la UNESCO la incorporó en 2017 a su Red de Ciudades Creativas, en el ámbito de la gastronomía. Esta pertenencia vincula la identidad gastronómica de la ciudad con iniciativas de innovación, cooperación y desarrollo de oportunidades en torno a las industrias creativas.
Medir la economía creativa para abrir nuevas oportunidades
Eliana Prada, especialista del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), puso el énfasis en la necesidad de contar con información que permita dimensionar el sector y orientar políticas, financiamiento y estrategias de desarrollo.
“Lo que no se mide, no se financia ni se defiende”, sostuvo Prada durante su intervención, al referirse a la importancia de generar datos sobre las actividades creativas y culturales.
La importancia de los datos para este sector también ha sido destacada por el BID. El organismo señala que la información permite identificar oportunidades y amenazas, comprender el impacto económico y social de las industrias culturales y creativas y orientar decisiones estratégicas. El BID aborda la importancia de los datos para las industrias culturales y creativas.
La especialista también explicó que la economía creativa comprende actividades que transforman ideas en bienes y servicios cuyo valor puede estar protegido mediante propiedad intelectual. Desde esa perspectiva, el sector incluye tanto expresiones culturales tradicionales como áreas vinculadas con tecnología, software y nuevas industrias digitales.
La primera jornada incorporó además la conferencia “La Bolivia del futuro”, a cargo de Daniel Agramont-Lechín, y la presentación sobre construcción de clústeres creativos a partir de la experiencia de Tarija, además de un espacio de experiencias vinculadas con gastronomía, gestión cultural y música.
¿Qué se discutirá en la segunda jornada del Foro?
La segunda jornada, prevista para este viernes 18 de septiembre, trasladará la discusión hacia la aplicación práctica. El programa contempla un workshop sobre generación de modelos de negocios creativos con inteligencia artificial, una conferencia sobre la economía creativa en números, la presentación del libro Apostar por el turismo creativo, una conferencia sobre software hecho en Bolivia y una master class sobre modelos de negocio para el turismo creativo.
La agenda oficial contempla además actividades orientadas a explorar cómo la inteligencia artificial puede incorporarse a los negocios creativos, así como herramientas para convertir capacidades y conocimientos en productos y servicios.
De esta manera, el IV Foro Internacional de Economía Creativa continuará este viernes con una agenda orientada a conectar conocimiento, tecnología, turismo y emprendimiento, con la participación de estudiantes, expertos y actores de diferentes sectores.
El desafío planteado durante la primera jornada es identificar cómo las capacidades creativas que existen en los territorios pueden traducirse en nuevos productos, servicios, empresas y oportunidades de desarrollo.
En ese sentido, el Foro propone una pregunta que atraviesa sus dos jornadas: ¿cómo convertir el talento creativo de un territorio en oportunidades económicas sostenibles sin perder su vínculo con la cultura, las comunidades y la identidad local?